Para Stevenson Nick:
Con el aumento de las instituciones modernas que
buscan cada vez más aumentar de
audiencia, sale a la l luz la necesidad de conocer los hábitos de estas.
Entonces se crea una estrategia textual. Además que también con la llegada de
la tecnología ahora es mas fácil contar cuantas personas están viendo la
televisión. Y en un segundo ámbito el estudio de la audiencia en el sentido de
las interpretaciones y en las relaciones sociales de la percepción.
Claramente cada medio, tiene
sus diferentes perspectivas, sus diferentes maneras de llegar a las personas,
pues la audiencia cumple ciertas características; se analiza la audiencia
televisiva desde la familia (el hogar), por ejemplo se llegó a la conclusión de
que el adulto mayor era quien siempre decidía lo que las demás personas del núcleo
familiar vieran; además como los diferentes miembros tienen diferentes gustos,
esto puede ocasionar la división de la familia. Mientras que en la prensa
popular hay una división entre los intereses de las instituciones económicas que
producen formas culturales y los intereses interpretativos de la audiencia. Y acá
de como los intereses políticos oprimen la opinión de la mujer. Entonces la
relación es que a pesar de que en cada uno de los casos haya una audiencia diferente,
siempre va a ver alguien dominante, alguien que busque cumplir sus intereses
por encima de una audiencia.
Los
autores posmodernos como Jf. Lyotard, Frederic
Jameson, Gianni Vattimo y Gilles Lipovetsky han tocado este tema de la
posmodernidad y afirman que los responsable de difundir la comunicación y todos
sus componentes son los medios masivos de comunicación, también, que han
marcado a la historia mediante la información que le brindan a la sociedad, la
conexión que tienen con las personas.
Dejo el Link de Culturas mediáticas
de Nick Stevenson
Es importante nombrar a Nick Stevenson dentro de los aspectos más importantes para la comunicación contemporánea, pues es uno de los autores cuyos postulados adquirien vital importancia, tal como el hecho de conocer a la audiencia, para suplir sus necesidades.
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